멋진 광고를 만드는 광고 기획자 이야기
EBS, 디딤돌, 진로지도, 광고 기획자
만든 곳 : EBS
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자막
"00:01 [음악] 00:22 우와 멋지다 모델도 멋지고 달이 누나 00:28 뭐 해 00:29 아 나 광고 사진 보고 있었어 00:33 멋진 연예인도 많이 나오고 아 광고 보는 거 좋아하거든 00:37 어 나도 광고 보는 거 좋아하는데 00:41 어 정말? 힘찬이는 어떤 광고 좋아해 나는 텔레비전에 나오는 광고 00:47 그리고 만화나 뉴스 나오기 전에 앞에 광고 나오면 엄청 00:52 재밌어 맞아 텔레비전에 나오는 광고를 보면 하고 00:58 싶은 것도 많아지고 먹고 싶은 것들 많아지잖아 맞아 맞아 01:03 그런데 그런 광고는 누가 만드는 거야 01:06 광고 만드는 사람들은 진짜 진짜 멋질 것 같아 광고를 만드는 전문가들이 01:13 따로 있는데 01:14 힘찬아 너 혹시 광고 기획자라고 들어봤어? 01:18 광고 기획자? 어 01:21 광고를 만들 때 처음부터 끝까지 총 감독하는 전문가거든 광고를 만들 때 01:27 아주 중요한 일을 하는 사람이야 01:30 멋져 그럼 우리 오늘은 광고 기획자가 하는 일에 대해서 배워볼까 01:38 힘찬이처럼 광고를 좋아하는 친구가 광고 기획자를 직접 만나러 갔대 01:43 좋아 01:45 광고 기획자의 첫 번째 업무 제작자의 아이디어 회의 함께한 보름이 01:53 그런데 자리에 앉자마자 치킨부터 먹기 시작한다 01:57 광고를 만들기 전 제품에 차별성을 확실하게 잡아내는 것은 기본 중의 02:01 기본 02:02 마침 이번 상품이 맛있는 치킨이라 즐거운 보름이다 02:06 이제 광고 기획자의 역할을 알아 볼 시간 02:09 보름이가 만나 본 광고 기획사의 첫 번째 체험 과제 02:12 아이디어를 잡아라 02:13 [음악] 02:15 광고의 기획 뿐 아니라 제작에도 참여 하는 광고 기획자 이런 제작자와의 02:20 아이디어 회의에서는 광고주가 원하는 의도를 제작 팀에게 정확하게 02:24 전달하고 아이디어의 방향을 잡아주는 것이 중요하다 02:29 광고 제작의 시작부터 끝까지 관리하고 감독하는 것이 바로 광고 기획자의 02:34 역할 02:36 직접 보니까 어때? 저렇게 치킨 광고를 만들기 위해서는 치킨도 02:41 직접 먹어 가면서 02:43 어떻게 하면 치킨 광고를 재밌게 만들까 02:46 많은 사람들이 모여서 고민도 하는 거야 어 그럼 피자 광고를 만들려면 피자를 많이 먹어봐야 해? 02:55 맞아 제품을 사람들에게ㅔ= 정확하게 전달하기 위해서는 제품에 대해서 가장 잘 03:01 알아야 하니까 03:03 그래서 광고와 제품을 열심히 공부하고 조사도 열심히 해야 되는거야 아 03:10 그럼 계속해서 광고 기획자가 무슨 일을 하는지 볼까? 03:16 광고의 제작을 결정짓는 두 번째 체험 과제 광고주의 마음을 훔쳐라 03:21 [음악] 03:22 드디어 보름이가 실력을 발휘해 볼 기회가 생겼다 03:25 주어진 시간은 1시간 그 시간 안에 광고주를 설득할 수 있는 자료를 찾아 03:30 내야 한다 03:31 출력한 자료를 확인하고 검색어를 바꿔가며 최고의 집중력을 발휘해 보는 03:35 보름이 03:36 행여 빼먹은 자료가 있을까 마지막까지 집중의 끈을 놓지 않는다 03:42 광고주의 마음을 정확하게 읽어내 시장조사 단계를 거쳐 기획 전략을 03:46 세우는 광고 기획자 보름이도 효과적인 광고 기획 방법을 배워본다 헉 하는 일이 정말 많아 보여 03:57 우리가 보는 광고는 1분도 안되고 무척 04:00 짧잖아 그런데 광고를 만드는 사람들은 무척 오랫동안 준비하는 거야 04:07 아하 그런데 광고에 나오는 재미있는 말들은 누가 04:12 정하는거야? 웃긴 말도 많고 멋진 말도 많고 내 친구들이 막 따라하거든 맞아 04:21 그건 카피라이터라고 부르는 사람들이 만드는 거야 시인이나 작가처럼 04:28 멋진 글을 짓는 거지 04:30 아 그리고 카메라로 사진이나 영상을 찍는 사람들을 따로 있어 04:35 모두 광고 기획자와 함께 광고를 만드는 사람들이야 04:39 아 그런데 광고 기획자는 광고가 다 만들어진 다음에도 할 일이 또 있대 무슨 일을 04:48 하는지 함께 볼까? 04:52 광고가 완성됐다고 해서 광고 기획자의 업무가 끝난 것은 아니다 04:56 여기서 만나는 보름이의 세 번째 체험과제 04:59 이제는 실천이다 편성 전략 세우기 05:04 텔레비전이나 신문, 전광판 등 광고를 담아내는 수많은 매체들 어떤 선택을 05:10 하느냐에 따라 광고의 성패가 좌우된다 05:12 광고를 집행하는 데 있어서 어떤 프로그램, 어떤 시간대에 광고가 나가느냐가 05:18 굉장히 중요한 것 같아요 05:20 우리 타겟이 가장 많이 볼 만한 시간대에 가장 효율적인 금액으로 05:26 구매해서 광고를 집행할 수 있도록 전략을 짜주고 그 구입, 구매를 05:33 해주는데 그런 역할을 하고 있습니다 05:36 매체를 담당하는 미디어 플래너들과의 회의 시간 05:41 한정된 예산으로 가장 효율적인 광고를 내보낼 수 있도록 계획을 세워야 05:45 한다 05:46 광고의 주 대상과 매체의 특성을 잘 파악해야 하는 작업. 극장도 좀 들어갔으면 하는 05:53 광고주 바람이 있었구요 저희 타겟이 7,8월에 극장을 많이 가는데 사실 05:57 보통 극장 방문하시는 분들이 대부분 20대 층이고 지금 신청하시면 06:03 청약 가능하세요 06:05 제작부터 편성까지 광고 기획자의 업무는 끝이 없다 06:09 [음악] 06:11 오늘은 광고 기획자에 대해서 배워봤는데 힘찬이는 재밌었니? 응 06:17 신기했어 그리고 멋있었어 06:20 나도 어른이 되면 다른 사람을 즐겁게 해주는 멋진 일을 06:26 해보고 싶어 멋진 생각이야 무슨 일이든지 자신이 맡은 일을 열심히 하고 06:32 최선을 다하면 멋지게 해낼 수 있을 거야 06:35 응 무슨 일이든 열심히 최선을 다해서 우리 친구들도 도전해보고 06:41 싶은 꿈이 있다면 열심히 꿈을 위해서 최선을 다해서 노력해봐요 06:47 그럼 우리 다음 시간에 다시 만나요 06:50 안녕 06:52 [음악]"
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