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멋진 광고를 만드는 광고 기획자 이야기

EBS, 디딤돌, 진로지도, 광고 기획자

만든 곳 : EBS

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내용

"00:01  [음악]
00:22  우와 멋지다 모델도 멋지고 달이 누나
00:28  뭐 해
00:29  아 나 광고 사진 보고 있었어
00:33  멋진 연예인도 많이 나오고 아 광고 보는 거 좋아하거든
00:37  어 나도 광고 보는 거 좋아하는데
00:41  어 정말? 힘찬이는 어떤 광고 좋아해 나는 텔레비전에 나오는 광고
00:47  그리고 만화나 뉴스 나오기 전에 앞에 광고 나오면 엄청
00:52  재밌어 맞아 텔레비전에 나오는 광고를 보면 하고
00:58  싶은 것도 많아지고 먹고 싶은 것들 많아지잖아 맞아 맞아
01:03  그런데 그런 광고는 누가 만드는 거야
01:06  광고 만드는 사람들은 진짜 진짜 멋질 것 같아 광고를 만드는 전문가들이
01:13  따로 있는데
01:14  힘찬아 너 혹시 광고 기획자라고 들어봤어?
01:18  광고 기획자? 어
01:21  광고를 만들 때 처음부터 끝까지 총 감독하는 전문가거든 광고를 만들 때
01:27  아주 중요한 일을 하는 사람이야
01:30  멋져 그럼 우리 오늘은 광고 기획자가 하는 일에 대해서 배워볼까
01:38  힘찬이처럼 광고를 좋아하는 친구가 광고 기획자를 직접 만나러 갔대 
01:43  좋아 
01:45  광고 기획자의 첫 번째 업무 제작자의 아이디어 회의 함께한 보름이
01:53  그런데 자리에 앉자마자 치킨부터 먹기 시작한다
01:57  광고를 만들기 전 제품에 차별성을 확실하게 잡아내는 것은 기본 중의
02:01  기본
02:02  마침 이번 상품이 맛있는 치킨이라 즐거운 보름이다
02:06  이제 광고 기획자의 역할을 알아 볼 시간
02:09  보름이가 만나 본 광고 기획사의 첫 번째 체험 과제
02:12  아이디어를 잡아라
02:13  [음악]
02:15  광고의 기획 뿐 아니라 제작에도 참여 하는 광고 기획자 이런 제작자와의
02:20  아이디어 회의에서는 광고주가 원하는 의도를 제작 팀에게 정확하게
02:24  전달하고 아이디어의 방향을 잡아주는 것이 중요하다
02:29  광고 제작의 시작부터 끝까지 관리하고 감독하는 것이 바로 광고 기획자의
02:34  역할
02:36  직접 보니까 어때? 저렇게 치킨 광고를 만들기 위해서는 치킨도
02:41  직접 먹어 가면서 
02:43  어떻게 하면 치킨 광고를 재밌게 만들까
02:46  많은 사람들이 모여서 고민도 하는 거야 어 그럼 피자 광고를 만들려면 피자를 많이 먹어봐야 해?
02:55  맞아 제품을 사람들에게ㅔ= 정확하게 전달하기 위해서는 제품에 대해서 가장 잘
03:01  알아야 하니까
03:03  그래서 광고와 제품을 열심히 공부하고 조사도 열심히 해야 되는거야 아 
03:10  그럼 계속해서 광고 기획자가 무슨 일을 하는지 볼까?
03:16  광고의 제작을 결정짓는 두 번째 체험 과제 광고주의 마음을 훔쳐라
03:21  [음악]
03:22  드디어 보름이가 실력을 발휘해 볼 기회가 생겼다
03:25  주어진 시간은 1시간 그 시간 안에 광고주를 설득할 수 있는 자료를 찾아
03:30  내야 한다
03:31  출력한 자료를 확인하고 검색어를 바꿔가며 최고의 집중력을 발휘해 보는
03:35  보름이
03:36  행여 빼먹은 자료가 있을까 마지막까지 집중의 끈을 놓지 않는다
03:42  광고주의 마음을 정확하게 읽어내 시장조사 단계를 거쳐 기획 전략을
03:46  세우는 광고 기획자 보름이도 효과적인 광고 기획 방법을 배워본다 헉 하는 일이 정말 많아 보여 
03:57  우리가 보는 광고는 1분도 안되고 무척 
04:00  짧잖아 그런데 광고를 만드는 사람들은 무척 오랫동안 준비하는 거야 
04:07  아하 그런데 광고에 나오는 재미있는 말들은 누가 
04:12  정하는거야? 웃긴 말도 많고 멋진 말도 많고 내 친구들이 막 따라하거든 맞아
04:21  그건 카피라이터라고 부르는 사람들이 만드는 거야 시인이나 작가처럼
04:28  멋진 글을 짓는 거지
04:30  아 그리고 카메라로 사진이나 영상을 찍는 사람들을 따로 있어
04:35  모두 광고 기획자와 함께 광고를 만드는 사람들이야
04:39  아 그런데 광고 기획자는 광고가 다 만들어진 다음에도 할 일이 또 있대 무슨 일을 
04:48  하는지 함께 볼까?
04:52  광고가 완성됐다고 해서 광고 기획자의 업무가 끝난 것은 아니다
04:56  여기서 만나는 보름이의 세 번째 체험과제
04:59  이제는 실천이다 편성 전략 세우기
05:04  텔레비전이나 신문, 전광판 등 광고를 담아내는 수많은 매체들 어떤 선택을
05:10  하느냐에 따라 광고의 성패가 좌우된다
05:12  광고를 집행하는 데 있어서 어떤 프로그램, 어떤 시간대에 광고가 나가느냐가
05:18  굉장히 중요한 것 같아요
05:20  우리 타겟이 가장 많이 볼 만한 시간대에 가장 효율적인 금액으로
05:26  구매해서 광고를 집행할 수 있도록 전략을 짜주고 그 구입, 구매를 
05:33  해주는데 그런 역할을 하고 있습니다
05:36  매체를 담당하는 미디어 플래너들과의 회의 시간
05:41  한정된 예산으로 가장 효율적인 광고를 내보낼 수 있도록 계획을 세워야
05:45  한다
05:46  광고의 주 대상과 매체의 특성을 잘 파악해야 하는 작업. 극장도 좀 들어갔으면 하는
05:53  광고주 바람이 있었구요 저희 타겟이 7,8월에 극장을 많이 가는데 사실
05:57  보통 극장 방문하시는 분들이 대부분 20대 층이고 지금 신청하시면
06:03  청약 가능하세요 
06:05  제작부터 편성까지 광고 기획자의 업무는 끝이 없다
06:09  [음악]
06:11  오늘은 광고 기획자에 대해서 배워봤는데 힘찬이는 재밌었니? 응
06:17  신기했어 그리고 멋있었어 
06:20  나도 어른이 되면 다른 사람을 즐겁게 해주는 멋진 일을
06:26  해보고 싶어 멋진 생각이야 무슨 일이든지 자신이 맡은 일을 열심히 하고
06:32  최선을 다하면 멋지게 해낼 수 있을 거야
06:35  응 무슨 일이든 열심히 최선을 다해서 우리 친구들도 도전해보고
06:41  싶은 꿈이 있다면 열심히 꿈을 위해서 최선을 다해서 노력해봐요 
06:47  그럼 우리 다음 시간에 다시 만나요
06:50  안녕
06:52  [음악]"

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